山东谷歌推广-山东外贸牛

2018-06-19 07:36:17 山东外贸牛 15
最近有些朋友问我谷歌推广怎么优化到左侧?和哪些因素有关?其实在1年前就写过类似的文章,不过现在有一些改变,因此应大家要求,在这里更新这篇文章,希望能帮助大家。
  先来介绍下,到底哪些因素会影响广告排到左侧呢?
  排名:首先谷歌推广必须保持在前3 的位置(不是后台显示的排名哦)
  点击率:这里说点击率有点不妥,应该说是质量得分,但是质量得分大家也没有一个衡量度,说点击率还有一些数据作对照,一般点击率在2%以上。
  排名指数:即你的出价* 质量得分,排名指数必须其他广告在2以上(当然,这个要看竞争的度的,我这里说的是平均)
  以上3个因素缺1个都不行。当然有的时候,你会发现所有广告都在右侧,那可能所有广告都很差,或者都很好,但差距没有达到,而有的时候,首页左侧3个,第二页左侧得广告变成了第一页的右侧前三的广告,这是由于同时6条广告都达到了要求,并且都比第7个的排名指数高出许多。
  那我们如何去优化呢,如何优化到左侧呢?当然不是所有关键词都能做到左侧的,左侧是可遇不可求的,是要不断优化的。
  一、设置合理广告系列及广告组
  选择合理的区域,设置合理预算(看个人承受能力)
  广告组内的关键词少于15个,最理想是6-8个(关键词必须相关性强)
  例:英语培训、上海英语培训可以放一个广告组,而英语口语,英语口语培训则另外放一个组,英语培训学校(关于学校类的)这类再一个组,这样针对不同的组做不同的广告
  广告:针对不同的广告组写2条广告,优化展示,1-2周进行优化修改(差的CTR广告优化)
  以上内容可以参考我之前写的优化6步曲内容
  二、关键词
  匹配:一般情况下6个字以上的关键词用广泛匹配(不带中括号的)2个字的关键词,单独一个广告组,不要影响其他关键词,并且做广泛匹配+否
  匹配,其余的用完全比配
  数量必须在15个以内
  详细介绍可以参照Google优化6步曲之关键词匹配选项
  三、出价
  出价是最为关键的,遵循出价规律:Google有自己的出价规律,这里告诉大家:0.12、0.15、0.3、0.5、0.6、0.9、1、1.2、1.5、1.8、2、2.5、2.8、3.2、3.5、4、4.8、5.6、6.5、8、16、20、40
  高开低走:所有的关键词出价,起初必须在平均值以上,一般竞争的关键词在1.5-2.5之间为佳,若竞争激烈关键词则具体而定
  四、调价
  若关键词已经在左侧,则2周后开始调价,若刚开始在承受范围外才能到左侧,则建议放在右2-3位处,然后总流量1000次展示看CTR,优化广告,CTR>5,则有可能会上升排位(我接手的客户平均在15%的CTR,看个人优化的精细度)
  上调价格为阶段上调,即根据规律,下调则以0.16为基数调价(现在可以按照0.14-0.15为基准),调一次,等30分钟,看结果,若无排位下降则可再调,但一天最多调整3次,若下调后排位下降较大,则提价0.24为基数(现在可以按照0.2-0.21为基数),在稳定3天再调整,一般情况下,调价后,必须稳定3天才可继续调整价格,这样平均CPC可以下降,可以摸索分的价格。
下调也是有限度的,不是下调就能调整到最低出价,而是出一个最好的价格,得到最高的点击,这才是真正的优化。
第十七篇
谷歌推广已经成为风靡全球的网络营销产品,它位于Google网页搜索结果页右侧或上方和左边首页的三位,位置醒目;并出现在使用Google搜索引擎的数百个网站上,其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站,关注率颇高。
  所有的Google AdWords关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现:每页最多8个,不足8个则客户的广告在每页都出现;超过8个,则按序循环出现。
  此外,您的广告还会展示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上。Google联网是目前最大的在线广告网络,就美国而言,在给定三十天内使用互联网的用户中,至少80%的人使用该网络。因此,通过Google AdWords,您的目标受众肯定能够看到您的广告。
  Google AdWords广告在新用户查找您的产品或服务的适当时机,将您与他们紧密联系起来。 通过Google AdWords,您可以自行制作广告,选择关键字,将您的广告与您的受众匹配。
  Google关键词广告按点击收费,即当用户点击客户的广告时,Google才向客户收费,没有点击即不用付钱。广告的排名由每次点击费用(CPC)和质量得分共同决定。客户可以通过设定最高每次点击费用和优化关键词,对您的广告进行控制,真正实现您的广告您做主。
  Google AdWords的目标是为各种规模的企业提供最有效的广告服务:
  ?让寻求您的产品或服务的客户看到您的广告
  ?全面控制广告预算
  ?轻松制作和修改广告
  ?自动下调价格,使您的价格只比下一个广告竞争对手高出极少的费用。
  ?无人可以永居首位。 用户的点击率和每次点击费用将决定您广告的展示位置。
  ?Google提供了一套独特的工具,可用于预测广告预算和选择目标关键字。
  ?您可以针对特定国家/地区的用户定位广告,也可以只针对使用特定语言的用户定位广告。
  AdWords广告在搜索结果页和内容网页上的排名由最高每次点击费用 (CPC) 和质量得分共同决定,既保持了它的公平性又有客户的自主性。最高每次点击费用和点击率越高,广告的排名也就越靠前。由于这种排名机制奖励针对性强、定位明确的广告,因此,您不会像在单纯基于价格的排名机制中那样被挡在首位之外。只要您正确设置并不断优化您的广告,您就有机会排在第一位。
 


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